Le marketing dans le Metaverse : La clé pour cibler la génération Z ?

La stratégie marketing est en constante évolution. Alors que nous nous enfonçons davantage dans un paysage de marketing numérique immersif, la sphère en ligne est devenue l’endroit où il faut être pour les spécialistes du marketing des start-ups intelligentes qui cherchent à améliorer leur visibilité.

Avec 4,8 milliards d’internautes se multipliant rapidement à travers le monde, la sphère sociale en ligne continue de s’adapter pour accueillir de nouvelles formes de communication, d’interaction et de divertissement pour une démographie numériquement intelligente.

Alors que le monde s’efforce de devenir plus avide de technologie, la demande de transformation numérique continue d’être plus importante que jamais, alors que les aides immersives telles que le casque Oculus Rift VR, visent à ouvrir la voie vers une réalité augmentée moderne.

Transformant la façon dont nous jouons, communiquons et même travaillons dans un paysage post-covide, les experts en réalité virtuelle affirment que près de 58 millions de personnes, rien qu’aux États-Unis, utilisent actuellement au moins une forme de technologie VR/AR une fois par mois.

La question est de savoir ce que cela peut signifier pour les spécialistes du marketing intelligents, alors que les formes traditionnelles de publicité RP commencent à stagner Avec la réalité du métavers qui se rapproche, un monde entièrement virtuel pourrait-il voir les spécialistes du marketing sombrer ou prospérer parmi leurs concurrents ?

Définition du terme « Metaverse

Mentionné pour la première fois en 1992 dans le roman de science-fiction Snow Crash, l’auteur Neal Stephenson a évoqué pour la première fois le potentiel du métavers, en l’utilisant pour décrire sa version d’un monde virtuel en 3D avec lequel il pourrait interagir et dont il ferait partie.

Le terme « Metaverse » n’a jamais été oublié depuis qu’il est au centre de nombreux débats modernes sur l’avenir du paysage en ligne. Un métavers moderne intégrerait la réalité virtuelle, la réalité augmentée et les formes holographiques de communication dans une sphère en ligne normalisée.

L’Influencer Marketing Hub définit le métavers des temps modernes comme « quelque chose qui est toujours actif, qui existe en temps réel, où les joueurs ont une agence individuelle, qui est un univers autonome et entièrement fonctionnel et qui contient du contenu généré par les utilisateurs »

De manière réaliste, le métavers pourrait facilement devenir un second monde virtuel entièrement fonctionnel dans lequel nous sommes représentés par des avatars virtuels. De la même manière que le monde physique, il croîtrait et se développerait en fonction de l’interaction et des décisions des utilisateurs, continuant à s’étendre au fur et à mesure que de nouveaux utilisateurs rejoignent la plate-forme.

Certaines des caractéristiques clés qui pourraient conduire au succès du métaverse sont sa capacité à être constamment actif et à sortir dans un cadre temporel du monde réel. Les utilisateurs pourraient interagir les uns avec les autres, de la même manière qu’ils le feraient en dehors du métaverse, leur offrant ainsi des possibilités de créer, de posséder, de vendre et d’investir sur une multitude de plateformes.

C’est là que cela devient intéressant pour les spécialistes du marketing intelligents. Alors que le métavers continue de devenir une forme moderne de réalité où les utilisateurs ont le pouvoir d’acheter, de vendre et d’investir, serait-il temps de réorienter les efforts de marketing pour cibler un nouveau public virtuel ?

Lisez ce qui suit pour découvrir l’importance que pourrait revêtir le marketing du métavers alors que nous entrons dans un avenir de ciblage interactif du public et de publicité immersive en 3D.

Comment le metaverse affectera-t-il l’avenir du marketing ?

Le metaverse est prêt à transformer l’avenir de la pratique du marketing comme jamais auparavant. Le nombre de conversations virtuelles augmentant de manière exponentielle, les marques ont de plus en plus d’opportunités de non seulement faire partie de la conversation, mais de la diriger en utilisant une série de techniques de marketing virtuel.

Alors que des marques de premier plan telles que Nike, Facebook et Gucci continuent de se glisser dans le métavers actuel, en utilisant des plateformes de jeu telles que Fortnite et Roboblox pour créer des formes immersives de publicité et des formes modernes de notoriété virale des marques, le ciel est la limite pour les spécialistes du marketing intelligents du quartier.

Comme vous pouvez le voir ici, la croissance potentielle du marché du Metaverse pourrait voir la publicité et le commerce social dominer les bénéfices, alors que de plus en plus de consommateurs se dirigent vers un avenir virtuel.

Alors que de nouveaux metaverses non ludiques continuent d’apparaître et que la RV commence à s’insérer dans de nouveaux secteurs à travers le monde tels que les entreprises, la finance, le commerce et les soins de santé, le potentiel démographique mondial de la publicité semble infini. En donnant la priorité aux nouvelles formes de contenu interactif, vous avez plus de chances d’engager une conversation avec votre public. S’insérer dans le monde virtuel ne vous fera pas seulement gagner en visibilité dans le métavers, mais augmentera également vos conversions dans le monde réel.

Changer l’avenir du référencement

Alors que le métavers continue de dominer la sphère en ligne, il est temps de commencer à optimiser votre contenu pour le succès de la RV.

De la même manière que les spécialistes du marketing optimisaient autrefois leur contenu pour gagner en notoriété sur les moteurs de recherche Google, il est temps de commencer à analyser les tenants et aboutissants de l’optimisation du métavers.

Tout d’abord, prenez du recul et examinez vos données démographiques. S’agit-il de la génération Z ou des Millennials ? Comment votre public spécifique interagit-il actuellement avec le metaverse ? L’utilisation de plateformes telles que Finteza ou Google Analytics pour analyser les tendances et l’engagement de votre population dans la sphère en ligne est un excellent moyen de recentrer votre ciblage alors que vous vous lancez dans le marketing metaverse.

Les experts ne sont pas encore sûrs de l’impact qu’aura le metaverse sur l’avenir des tactiques de référencement, mais une chose dont nous pouvons être sûrs, c’est l’optimisation des mots-clés et de la recherche visuelle.

Avec un volume de recherche de 272 000 dans le monde en janvier 2022, le terme « metaverse » doit commencer à apparaître dans votre contenu, vos méta-descriptions et vos publications sur les plateformes sociales.

La recherche visuelle jouera également un rôle clé dans l’optimisation du metaverse, car Google continue à mieux comprendre la valeur de recherche et la qualité des images.

Création de parallèles interactifs

Saviez-vous qu’actuellement, seulement 3 % du contenu en ligne est considéré comme interactif ?

Au fur et à mesure de l’influence du metaverse sur la scène marketing, nous pouvons nous attendre à ce que les formes passives de marketing de contenu telles que les photos, les infographies et les vidéos deviennent de plus en plus superflues, car un nouveau public dominé par la génération Z continue d’exiger des alternatives immersives.

Snapchat a déjà commencé à incorporer des éléments de RA dans sa plateforme, et nous nous attendons à ce que le rebranding META de Facebook ne fasse que voir d’autres plateformes suivre une voie nouvellement immersive.

Si les spécialistes du marketing veulent survivre au sein du métavers, il est temps de commencer à penser à créer un contenu adapté à la RA et à la RV qui favorise l’immersion et l’interaction. Le contenu interactif permet la découverte, créant un parallèle entre les caractéristiques du métavers et la publicité qui devient plus axée sur l’utilisateur.

Les avantages du marketing dans le métavers

Les avantages d’entrer dans le métavers pèsent plus lourd que les coûts pour les marques qui cherchent à se faire connaître auprès d’une population majoritairement composée de la génération Z et des millénaires.

Offrir des expériences immersives qui permettent aux utilisateurs d’interagir avec les produits et services que les marques vendent dans un cadre virtuel, est beaucoup plus susceptible de produire un taux plus élevé de pistes de vente.

Prenez l’exemple de Vans. Après avoir collaboré avec certaines des plus grandes plateformes de métavers actuelles telles que Fortnite et Roboblox, la marque de skateboard a lancé un skatepark virtuel immersif qui permettait aux utilisateurs d’essayer de nouvelles figures et de gagner des points à dépenser dans leur magasin virtuel.

La marque a depuis révélé que le parc a eu 48 millions de visiteurs à ce jour et a ainsi augmenté la notoriété de la marque auprès des 13-35 ans.

Rencontrez les marques qui ouvrent la voie

Alors que les nouvelles technologies AR/VR, telles que les nouvelles lunettes AR de Meta, encouragent les utilisateurs à se lancer dans l’avenir d’un paysage de médias sociaux immersifs, il n’est pas surprenant qu’un certain nombre de marques numériques suivent directement la tendance.

Naviguer dans le futur en tant que professionnel des RP n’est pas une tâche facile. Comme les utilisateurs attendent désormais à la fois l’immersion et l’interaction, les marques doivent en faire plus pour répondre à leurs gratifications croissantes. Un public actif a besoin d’être juste cela, actif. Il doit pouvoir interagir activement avec votre campagne et bénéficier de niveaux élevés de personnalisation.

Du shopping immersif de vêtements à la stratégie de marque basée sur le NFT, examinons de plus près les marques qui naviguent dans le métavers et utilisent des partenariats de placement de produits virtuels afin d’obtenir du succès dans leur niche.

Du placement de produit à la publicité immersive : Comment s’y prennent-ils ?

Alors que le métavers peut sembler être un phénomène nouveau pour beaucoup, certaines des plus grandes marques du monde trempent déjà leurs orteils dans un avenir immersif.

Le placement de produits, en particulier, est devenu le moyen le plus rapide de se faire connaître dans le métavers. Alors que le placement de produits était autrefois une tactique connue dans le marketing de la presse écrite, de la diffusion et des médias sociaux, les marques se diversifient et augmentent la notoriété de leur marque dans le métavers, car la plate-forme vise à servir un large public de la génération Z/millénaire, extrêmement susceptible de s’engager dans une promotion numérique.

Grâce à des créateurs de modèles intelligents tels qu’Envato et à des plates-formes de construction de mondes telles que Roblox, les spécialistes du marketing d’aujourd’hui peuvent élaborer des campagnes créatives et immersives.

En fait, vous seriez surpris de voir à quel point les plateformes basées sur les jeux, telles que Roblox et Fortnite, sont capables d’attirer les marques désireuses d’étendre leur portée démographique.

La collection de vêtements immersive de Balenciaga

Un exemple de réussite de promotion basée sur les métavers a été démontré par Balenciaga, la marque de mode mondiale qui vaut plus de 1,7 milliard de dollars. En 2020, le populaire détaillant de vêtements haut de gamme est devenu la première marque de mode à publier sa collection de vêtements d’automne de manière numérique sous la forme d’un jeu vidéo.

Appelé Afterworld, le jeu vidéo visait à combiner l’interactivité et le monde de la mode, en encourageant les utilisateurs à essayer et à porter virtuellement des Balenciaga à l’aide de leurs avatars tout en jouant organiquement au jeu. En fait, la promotion de la marque était si subtilement répartie sur la plateforme de jeu que les utilisateurs n’ont intelligemment pas été submergés par la promotion, mais nous sommes tout de même encouragés à interagir avec la marque après avoir joué.

Fort du succès de la campagne basée sur le jeu, Balenciaga continue de tracer la voie vers l’avenir du marketing dans une nouvelle collaboration avec la populaire plateforme de jeu, Fortnite.

En fait, Demna Gvasalia, le directeur créatif de la société, affirme que la collaboration métaverse est l’avenir des professionnels des relations publiques.

« Nous avons continué à être inspirés par la créativité des communautés Unreal et Fortnite », a-t-elle commenté dans une récente interview avec Dezeen. « Il était tout à fait logique pour moi que nous collaborions davantage en créant ces looks Balenciaga authentiques pour Fortnite et une nouvelle série de vêtements Fortnite physiques pour nos magasins. »

Collaboration virtuelle entre Pokémon et Selfridges

Alors que 2021 marquait le 25e anniversaire de Pokémon, la marque s’est associée au célèbre détaillant mondial de shopping haut de gamme, Selfridges, pour créer une expérience de shopping virtuel exclusive.

Conçues par Charli Cohen et Yahoo RYOT Lab, les marques se sont associées pour créer l’Electric/City qui permettait aux consommateurs de s’immerger dans un espace numérique 3D et d’essayer des vêtements numériques à l’aide d’un logiciel de suivi du corps basé sur la RA.

« La collection numérique Kaleidodrip est une expérience sur l’identité numérique, et nous avons hâte de voir les clients la porter dans des jeux et des espaces sociaux à travers le métavers, » déclare la designer Charli Choen. « Tout ce projet a été si passionnant – nous avons pu construire notre monde de rêve dans Electric/City et nous avons organisé une fête légendaire pour le 25e anniversaire de Pokémon ! »

La campagne #MetaOptimist de Clinique

Clinique utilise l’essor du métavers pour entraîner ses clients existants dans l’avenir du marketing. Plutôt que de cibler spécifiquement un groupe démographique qui connaît déjà bien le métavers, Clinique se contente de tremper son orteil dans l’eau en entraînant son public avec elle.

Dans sa récente campagne #MetaOptimist, la marque explore un avenir de création de produits de base numériques. En se concentrant principalement sur la montée en popularité des NFT, Clinique a utilisé sa campagne #MetaOptimist comme une porte d’entrée dans le métavers marketing.

La clé ici est la promotion croisée. En s’adressant à son public actuel par le biais de ses plateformes de médias sociaux, Clinique a créé un concours permettant aux clients de gagner une version NFT de ses produits, imitant ainsi la vente au détail de produits numériques dans le métavers.
Source : Clinique
Bien qu’il ne s’agisse pas d’un pas de géant dans le métavers, la marque continue d’exposer son public, étape par étape, afin de connaître un succès garanti et de rassembler un groupe de consommateurs multiplateformes.

Regarder vers l’avenir

Nous pensons que le métavers pourrait être l’outil de ciblage d’audience de l’avenir. Alors que les spécialistes du marketing intelligents continuent de tenir leur public au courant et de l’intéresser à leurs produits dans la réalité et la réalité virtuelle, il est clair que cet outil de marketing immersif définira l’avenir de l’engagement et du succès des entreprises du monde entier.