Lorsque Pokémon est passé de l’animation mignonne au jeu en réalité augmentée, il semblait que la rapidité avec laquelle la technologie s’imbriquait dans la vie réelle ne pouvait pas être plus grande. Cette technologie a maintenant pris une longueur d’avance avec l’arrivée du métavers. Mark Zuckerberg, lui aussi, a repositionné Facebook en tant que « Meta ». Cette initiative montre à quel point le métavers a pénétré l’espace numérique. « Meta » est une tentative de réinventer Facebook en tant que nouveau lieu de rassemblement public dans le métavers. Voyons comment le métavers va influencer le marketing d’influence.
Un tout nouveau monde
Dans sa définition la plus simple, le métavers est un monde virtuel dans lequel votre personnage numérique – votre avatar, si vous voulez – vit, travaille, joue et socialise. Il s’agit d’un parallèle numérique autonome du monde réel, où vous êtes totalement immergé dans votre environnement, où vous faites l’expérience de tout ce qui vous entoure et où vous avez accès à une multitude d’endroits, de choses et d’activités tout en vous prélassant dans votre chambre. Cette itération nouvelle génération de l’espace virtuel est un outil puissant s’il est exploité correctement. Son potentiel est énorme en termes de commodité, d’accès, d’expériences et même de marketing pour les marques : le metaverse marketing.
En fait, l’évolution en ligne a déjà commencé pour les marques qui ont su reconnaître l’avantage du premier arrivé et exploiter la curiosité des consommateurs. La pandémie a déplacé de nombreux événements en ligne, notamment des ventes aux enchères et des défilés de mode. Et Gucci a récemment fait mieux : elle a vendu des sacs numériques sur un site appelé Roblox. Alors que des marques connues commencent à tirer parti du métavers, l’autre phénomène millénaire qui peut bénéficier dans une large mesure de cette renaissance de la 3D est le monde du marketing d’influence. Mais qu’est-ce que le marketing d’influence, et comment tirer parti du métavers ?
Le marketing d’influence et son impact
Le marketing d’influence implique que les influenceurs placent des avenants et des produits sur leurs médias sociaux. Les influenceurs sont généralement des célébrités, des personnes crédibles, des grandes marques et des médias qui disposent d’une large base de fans, d’une influence sociale ou d’un niveau de connaissance expert sur un sujet particulier. C’est quoi le Metaverse exactement ?
L’impact considérable, l’utilisation et l’accès continu aux plateformes de médias sociaux ont fait du marketing d’influence un outil important et efficace pour les marques et les organisations. L’étude montre que 80 % des spécialistes du marketing trouvent le marketing d’influence efficace. En outre, 89 pour cent ont convenu que le retour sur investissement du marketing d’influence était aussi bon ou meilleur que celui d’autres avenues. En 2020, les dépenses mondiales en marketing d’influence ont atteint 10 milliards de dollars et devraient atteindre 15 milliards de dollars en 2022.
Le fait qu’il s’agisse désormais d’une stratégie marketing tissée dans le paysage marketing contemporain, axé sur les médias sociaux, est indéniable. Parmi les exemples de marketing d’influence réussis, citons la campagne « Favorite Vodka » d’Absolut Planet Earth, qui a vu l’organisation s’associer à l’agence d’influence Collectively. En fait, la campagne a vu 95 influenceurs créer 612 posts qui ont généré 7,714 millions de vues. Shades of Dior a été un autre succès. Une campagne visant à souligner le lancement du Forever Foundation de Dior a été créée en collaboration avec l’agence de marketing d’influence Buttermilk. Elle a vu 67 influenceurs, avec une audience cumulée de 2,66 millions, obtenir 1,85 million d’impressions. Parmi les autres exemples, citons la campagne et la campagne #TakeTime de Timex, qui a utilisé les followers de 22 influenceurs pour toucher une audience plus large. Timex a enregistré un taux d’engagement de 7,5 % tout au long de la campagne.
Il existe un marché en pleine croissance qui dépend fortement de la technologie. Et cela le rend idéal pour le metaverse.
Imaginez donc les possibilités qui peuvent s’ouvrir dans le métavers.
Comment le marketing d’influence et le Metaverse peuvent-ils fonctionner ensemble ?
Pour comprendre comment le marketing d’influence peut bénéficier du métaverse, il est important de comprendre les domaines dans lesquels ils ont des points communs. Le public cible en est un. Le groupe démographique qui sera sans aucun doute le plus touché par le métavers est le même que celui qui a conduit à la genèse du marketing d’influence – les milléniaux et la génération Z. En tant que plus grands consommateurs de médias sociaux, ces populations constituent un marché prêt et éprouvé pour tout type de marketing d’influence. Dans un métavers, la capacité des marques à atteindre, interagir et communiquer en temps réel avec ce public cible se multiplie instantanément.
Les influenceurs des marques alimentaires et de mode peuvent exprimer plus efficacement les avantages des marques qu’ils soutiennent, parler aux clients au lieu de s’adresser à la caméra et obtenir un retour instantané. Ce qu’il est également important de comprendre, c’est que les influenceurs marketing peuvent y parvenir en rassemblant des personnes du monde entier sous un même toit métaphorique au sein du métavers.
En bref, le potentiel du métavers ne demande qu’à être exploré. Les influenceurs marketing cherchent à se faire une place dans cet espace. Les marques qui cherchent à collaborer avec ces influenceurs ont une longueur d’avance sur leurs concurrents.
Stratégie de marketing d’influence de Kellogg Executive Education pour les marques
Pour commencer, il est obligatoire d’avoir une compréhension approfondie du fonctionnement de la technologie. Une bonne compréhension de la manière dont le métavers peut être utilisé comme plateforme pour optimiser les stratégies de marketing d’influence des organisations et des marques est également un facteur de différenciation.
Pour aider les professionnels du marketing et les dirigeants à mieux comprendre la valeur ajoutée que le métavers peut apporter au marketing d’influence, Emeritus, en collaboration avec Kellogg Executive Education, a conçu un programme complet intitulé Influencer Marketing Strategy For Brands. En outre, le programme plonge en profondeur dans le potentiel que le métavers a pour l’image de marque et le positionnement par le biais du marketing d’influence.
Le programme couvre un large éventail de sujets. Il s’agit notamment de comprendre ce qu’est le marketing d’influence et sa signification dans un monde numériquement engagé. Il distingue également le marketing d’influence de la publicité sur les médias sociaux et explique comment les influenceurs influencent le comportement des consommateurs. Basé sur le livre The Influencer Code d’Amanda Russell, ce programme de huit semaines sera dispensé par des professeurs d’université et des experts du secteur.
Le marketing d’influence ne consiste pas simplement à s’accrocher aux personnes qui ont le plus d’adeptes et à leur faire endosser votre marque. Il est plus complexe et plus nuancé que cela. En fait, un influenceur efficace est celui qui sait faire passer son message et qui a une présence digne de confiance. Il ou elle est également un expert ou s’intéresse vivement à la marque ou au sujet qu’il ou elle promeut. Emeritus et l’université ont conçu ce programme pour vous préparer à la transformation numérique à venir. Cela vous permettra de rester en tête de la courbe.
