Metaverse Marketing

 
Notre force :
  • Nous pouvons vous aider à améliorer votre marketing en ligne.
  • Notre équipe est expérimentée dans le Metaverse et sait comment aider les entreprises à y réussir.
  • Imaginez ce que ce serait d’avoir une entreprise florissante dans le Metaverse.
  • Laissez-nous vous aider à réaliser vos rêves de réussite dans ce nouveau monde virtuel passionnant.

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Nous sommes le Metaverse Marketing

Metaverse Marketing France est fier d’annoncer le lancement officiel de son agence de marketing spécialisée dans le Metaverse. Avec plus d’une décennie d’expérience combinée dans l’industrie du marketing, Metaverse Marketing France offre une gamme complète de services pour aider les entreprises à atteindre les résultats souhaités. De l’image de marque à la conception de sites web en passant par l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux, Metaverse Marketing France dispose des outils et de l’expertise nécessaires pour aider votre entreprise à se développer. 
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Metaverse Marketing France est une agence de marketing offrant des services complets et comptant plus de 10 ans d’expérience dans l’aide aux entreprises pour qu’elles obtiennent les résultats souhaités. L’ Intelligence Artificielle est au coeur de notre métier.

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 l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle. Technologies qui sont cruciales pour les entreprises dans le Metaverse Marketing . Nous sommes convaincus d’apporter une réelle valeur ajoutée aux entreprises grâce à l’utilisation de ces technologies.

Réalité Virtuelle

La réalité virtuelle et le marketing métavers sont l’avenir de la stratégie de marque. Cette technologie a permis aux marques de créer une expérience immersive qui transporte les joueurs dans l’univers de leur produit, leur donnant un sentiment de mémoire comme s’ils y étaient réellement

R & D Cryptos

L’intérêt pour les crypto-monnaies s’est considérablement accru. Avec le bitcoin qui devient de plus en plus populaire et d’autres crypto-monnaies sur la scène comme Ethereum montrant des signes de croissance aussi – Notre servie R&D Cryptos particiope à la digitalisation des transactions. 

Un Projet Metaverse Marketing ?

Un conseiller en communication spécialisé dans le Marketing du Metaverse à votre écoute

Le marketing dans le métaverse une opportunité pour l’innovation?

 

Les discussions sur le metaverse ont été omniprésentes au cours des derniers mois.

Le terme « metaverse » a été inventé par l’auteur de science-fiction Neal Stephenson, dans son roman Snow Crash de 1992, comme un portmanteau de « meta » et « universe » Une décennie plus tard, le jeu de rôle en ligne Second Life a introduit la notion de « vie » dans un monde virtuel toujours actif. Pendant plusieurs années après son lancement en 2003, ce n’était rien de moins qu’un phénomène, attirant des millions d’utilisateurs réguliers et persuadant plusieurs entreprises du Fortune 500 d’établir une présence virtuelle. Puis le metaverse a semblé s’effacer de notre conscience collective – jusqu’à récemment En 2021, les recherches Internet pour ce terme ont augmenté de 7 200 %. En décembre, Facebook s’est rebaptisé Meta, et le PDG Mark Zuckerberg a déclaré son ambition de « contribuer à donner vie au métavers » Un mois plus tard, Microsoft a déclaré que son projet d’acquisition du géant du jeu Activision fournissait « des blocs de construction pour le metaverse. »

Ce ne sont pas que des paroles ; les capitaux privés affluent aussi rapidement. En 2021, les entreprises liées au metaverse auraient levé plus de 10 milliards de dollars, soit plus de deux fois plus que l’année précédente. Au cours des 12 derniers mois, une seule entreprise – Epic Games, fabricant de Fortnite – anon seulement levé 3 milliards de dollars pour financer sa vision à long terme du métavers, mais a également annoncé un partenariat avec LEGO pour construire un métavers pour les enfants. L’opportunité de création de valeur mondiale du métavers pourrait se chiffrer en billions.

Qu’est-ce que le métaverse, exactement ?

Pour l’instant, les parties intéressées ne parviennent pas à se mettre d’accord sur une définition unique. Mais la plupart des descriptions – y compris celle, particulièrement perspicace, de Matthew Ball, spécialiste du capital-risque, qui a récemment fait part à McKinsey de ses réflexions sur les promesses du métavers – ont quelques éléments en commun :

  • Le métavers englobe les environnements immersifs, utilisant souvent (mais pas toujours) la technologie de la réalité virtuelle ou augmentée.
  • Le métavers est « toujours en marche » et existe en temps réel.
  • Le metaverse s’étend sur les mondes virtuel et physique, ainsi que sur de multiples plateformes.
  • Le metaverse est alimenté par une économie virtuelle entièrement fonctionnelle, souvent (mais pas toujours) fondée sur la crypto-monnaie et les biens et actifs numériques, y compris les jetons non fongibles (NFT).
  • Le métavers permet aux gens d’avoir des identités, une présence et une « agence » virtuelles, y compris des interactions entre pairs, des transactions, du contenu généré par l’utilisateur et la « construction du monde »

Nous pensons que le métavers est mieux caractérisé comme une évolution de l’Internet d’aujourd’hui – c’est quelque chose dans lequel nous sommes immergés plutôt que quelque chose que nous regardons. Il pourrait réaliser la promesse de vastes mondes numériques parallèles à notre monde physique. Pour les spécialistes du marketing, le métavers représente une opportunité d’engager les consommateurs de manière entièrement nouvelle tout en poussant les capacités internes et l’innovation de la marque dans de nouvelles directions.

C’est le bon moment pour adopter un état d’esprit de test et d’apprentissage, pour être ouvert aux expériences dans le métavers, et pour passer rapidement à autre chose après un échec et capitaliser sur le succès.

Nous continuons à voir une bonne dose de scepticisme à l’égard du métavers, et les entreprises peuvent souhaiter faire preuve de prudence, car la promesse peut prendre un certain temps à rattraper le battage médiatique. Mais nous pensons que nous sommes à l’aube d’un changement fondamental dans la façon dont les gens utilisent Internet. (Voir l’encadré « Six raisons pour lesquelles le metaverse est là pour rester ») Les spécialistes du marketing seraient négligents s’ils ne commençaient pas à explorer ce que le metaverse peut offrir. C’est le bon moment pour adopter un état d’esprit de test et d’apprentissage, pour être ouvert aux expériences et pour passer rapidement à autre chose après un échec et capitaliser sur le succès.

Six raisons pour lesquelles le métavers est là pour rester

Il y a actuellement beaucoup de scepticisme de la part de ceux qui pensent que le metaverse n’est qu’un feu de paille. C’est aussi ce que certains pensaient d’Internet dans les années 1990. Mais à l’époque, comme aujourd’hui, une chose était claire : même si nous ne savions pas quelles entreprises allaient façonner cette nouvelle évolution technologique, les consommateurs s’y engouffraient. Les niveaux de plus en plus élevés d’adoption par les consommateurs ont propulsé des changements fondamentaux.

De même, l’attrait des consommateurs pour le métaverse d’aujourd’hui indique un changement majeur dans la façon dont les gens utilisent la technologie. Si le métavers est une autre évolution d’Internet – quelque chose dans lequel nous sommes déjà plutôt que quelque chose que nous observons de loin – les marketeurs ne devraient clairement pas passer à côté.

 

Voici pourquoi nous pensons que le metaverse a de l’avenir.

Des progrès technologiques constants.

Des défis techniques doivent encore être surmontés pour que les expériences de métavers soient complètement généralisées – par exemple, en raison de contraintes techniques, Horizon Worlds et The Sandbox

de Meta limitent tous deux le nombre de participants à chaque session. Mais les améliorations constantes de la puissance informatique permettent l’existence de mondes virtuels plus grands. Le cloud computing et le edge computing permettent aux processus intensifs de données volumineuses, tels que le rendu graphique, de se déplacer hors des appareils locaux. L’adoption rapide de la 5G permet aux appareils mobiles d’accéder à ces grands mondes plus facilement et avec une latence plus faible. Et le coût de production du matériel de réalité virtuelle et augmentée est en baisse. Meta a expédié dix millions de casques Oculus Quest 2 en 2021, et de nouveaux appareils comme les gants haptiques et les bodysuits arrivent plus fréquemment sur le marché également

Des investissements majeurs dans l’infrastructure des métavers.

En 2021, Meta a investi 10 milliards de dollars dans le métavers. D’autres entreprises technologiques ont également engagé des ressources pour le construire – comme le lancement récent de la plateforme de conception et de simulation NVIDIA Omniverse et les récentes mises à jour adaptées au métavers d’Unity Engine

, une plateforme de développement de jeux. Pour de bonnes raisons, le métavers a dominé le Consumer Electronics Show de cette année. De plus en plus d’entreprises, grandes et petites, sont désireuses d’y participer.

Un ensemble plus large de cas d’utilisation.

Les jeux dans le metaverse ont déjà une grande popularité. Les cas d’utilisation par les consommateurs s’étendent maintenant à de nouvelles expériences immersives dans les domaines de la vente au détail, du divertissement, du sport et de l’éducation. Ensuite, il y a les applications et les opportunités d’entreprise considérables – mais dont on parle moins – du métavers, notamment la formation virtuelle des employés et la collaboration en équipe avec des avatars, le prototypage virtuel dans la fabrication et la construction, et les présentations virtuelles de produits tels que les voitures. Même les entités gouvernementales expérimentent le métavers. En Corée du Sud, la ville de Séoul a annoncé un plan de base de cinq ans pour le Metaverse de Séoul qui commencera par la création d’un bureau du maire virtuel et d’une ville-campus de Séoul.

Le commerce en ligne se généralise.

Le commerce omnicanal est déjà une seconde nature pour la plupart des consommateurs du métavers – les références de paiement sont souvent intégrées dans les appareils et les logiciels qu’ils utilisent. L’économie des biens virtuels représente plus de 40 % des recettes mondiales générées par le milliard de joueurs dans le monde. À l’avenir, l’essor à long terme des crypto-monnaies rendra moins contraignante l’obligation de créer des comptes de portefeuille de crypto-monnaies sur les plateformes metaverse. Nous observons déjà des innovations dans les transactions physiques-virtuelles et virtuelles-physiques, comme la commande de pizzas Domino’s dans Decentraland

pour des livraisons de pizzas réelles dans le monde réel.

Des vents arrière démographiques.

Les consommateurs les plus âgés de la génération Z ont une vingtaine d’années. Ils représentent de plus en plus une force de revenus avec laquelle il faut compter. Ces consommateurs sont plus familiers avec les mondes, les transactions et les biens virtuels que les générations précédentes. Le jeu montre la voie : 67 % des 50 millions d’utilisateurs quotidiens de Roblox

ont moins de 16 ans, ce qui pourrait signaler l’arrivée d’une toute nouvelle génération de natifs du métavers.

Le marketing et l’engagement des marques sont davantage dirigés par les consommateurs.

L’évolution vers des créateurs de contenu individuels est évidente dans l’augmentation de plus de 50 % du marketing d’influence au cours des cinq dernières années sur des plateformes telles que WeChat et Pinduoduo en Chine et YouTube et Instagram dans le monde occidental. Ce changement est de bon augure pour la croissance du métavers : une part importante des expériences innovantes et engageantes proviendra probablement de ces créateurs-utilisateurs.

Réécrire les règles du marketing pour le métaverse

Nous n’en sommes peut-être qu’à la première vague d’engagement des consommateurs dans le métavers, mais des leçons se dégagent déjà des entreprises qui ont connu un succès précoce. À certains égards, les éléments critiques du marketing dans le métavers ressemblent à ceux de la conception d’expériences de marque authentiques et convaincantes dans le monde physique. Mais l’application de ces éléments dans le métavers peut être très différente. Tout comme les approches visant à créer de la valeur en ligne continuent d’évoluer, l’engagement efficace des consommateurs dans le métavers nécessitera sa propre recette du succès du Metaverse Marketing

Voici à quoi ressemble ce paysage aujourd’hui et comment les entreprises peuvent réfléchir à leurs stratégies de marketing dans le métavers pour l’avenir.

Metaverse animé

Définissez vos objectifs de marketing du métavers. Pourquoi voulez-vous faire partie du métaverse ? Si les consommateurs de votre marque s’y trouvent, voulez-vous accroître la notoriété auprès de nouveaux publics, positionner votre marque et générer un sentiment favorable, ou promouvoir la fidélité ? Votre objectif est-il de susciter l’innovation au sein de votre équipe marketing ? À court terme, l’objectif premier des marques ne devrait pas être de stimuler directement les ventes, car les ventes d’articles virtuels sont encore bien moins importantes que les ventes d’articles physiques. De plus, le public des métavers d’aujourd’hui, en particulier sur les plateformes de divertissement en ligne comme Roblox, est souvent plus jeune, ce qui présente à la fois des opportunités et des risques.

Identifiez les plateformes qui offrent les meilleures opportunités et qui correspondent le mieux à votre marque À l’heure actuelle, Roblox, Fortnite, Decentraland, Minecraft et Meta’s Horizon Worlds ne sont que quelques-uns des jeux et plateformes métaverses existants. Certains seront meilleurs que d’autres à des fins spécifiques. Il est tout à fait possible d’expérimenter plusieurs plateformes pour voir ce qui fonctionne. L’année dernière, elle a attiré 19,9 millions de visiteurs en deux semaines lorsqu’elle a lancé une version métaversée de son Gucci Garden du monde réel sur Roblox. Gucci s’est également associée au métavers Zepeto, axé sur la mode, a annoncé son intention de lancer un monde virtuel sur la plateforme The Sandbox, basée sur la blockchain, et a créé des actifs pour des jeux tels que Les Sims, Pokémon GO et Animal Crossing.

Concevez des expériences attrayantes pour les publics cibles. Les consommateurs ont tendance à considérer les marques du métavers comme innovantes, la barre est donc haute pour proposer des expériences innovantes. Les entreprises doivent déterminer l’équilibre idéal entre la publicité native, les expériences immersives (y compris les jeux, les magasins virtuels, les événements et les parrainages) et les activations dans le monde réel pour compléter le métavers. Prenez, par exemple, ce que le détaillant de skateboard Vans a fait l’automne dernier lorsqu’il a lancé le skatepark interactif « Vans World » sur Roblox. Afin de renforcer la notoriété de la marque et de séduire le cœur démographique de l’entreprise, Vans a permis aux visiteurs d’explorer virtuellement des sites de skate avec des amis. Les visiteurs peuvent également gagner des points par le biais du jeu pour les dépenser sur des baskets et des articles de vêtements virtuels, ainsi que pour construire des skateboards personnalisés dans un magasin de skate virtuel. Cette initiative a permis d’engager avec succès les fans existants et nouveaux – et a vu plus de 48 millions de visiteurs jusqu’à présent.

Les consommateurs ont tendance à considérer les marques du métavers comme innovantes, la barre est donc haute pour proposer des expériences innovantes.

Expérimentez des modèles lucratifs. Les ventes directes ne sont peut-être pas au premier plan dans le métavers pour l’instant, mais cela ne signifie pas que les marques ne doivent pas penser à l’avenir et planifier la capture du potentiel futur. Les ventes directes de biens virtuels aux avatars représentent déjà un marché de 54 milliards de dollars, et certaines marques avant-gardistes testent différentes opportunités pour générer des revenus. Forever 21, par exemple, vend un bonnet dans Roblox pour moins d’un dollar. À l’autre bout de l’échelle, Gucci a vendu l’année dernière une version numérique de son sac Dionysus pour 4 115 $ – plus que le prix de l’article physique lui-même. Nike s’essaye aux NFT uniques avec sa récente sortie de Nike Cryptokicks (un modèle virtuel de ses baskets Nike Dunk), conçu par le studio de création RTFKT, que Nike a acquis en décembre.

Tout comme les conversions de ventes en ligne vers hors ligne sont la norme aujourd’hui, nous pouvons nous attendre à voir plus d’opportunités de métavers vers hors ligne à l’avenir également. En avril, Chipotle a affirmé être la première marque à permettre aux joueurs de Roblox d’échanger de la monnaie numérique contre des récompenses réelles lorsqu’elle a offert des bons pour des burritos aux 30 000 premiers visiteurs de son restaurant métavers.

Créez, exploitez et créez des partenariats pour de nouvelles capacités métaverses. Pour le metaverse, comme pour toute nouvelle entreprise, les marques doivent évaluer les compétences dont elles auront besoin, identifier celles qu’elles possèdent déjà et celles qu’elles doivent acquérir, et nommer une personne chargée de diriger le développement et l’exécution d’une stratégie cohérente pour capturer la valeur. Les marques devraient également s’efforcer de travailler avec les autres et d’apprendre d’eux, y compris les communautés de développeurs et de créateurs indépendants qui sont déjà actives sur les plateformes.

Roblox, par exemple, compte des centaines de milliers de membres dans sa communauté de développeurs qui développent activement toute une gamme d’expériences et apprennent à en tirer des revenus. En novembre dernier, NASCAR s’est associé à Badimo, les développeurs du populaire jeu Roblox Jailbreak, pour ajouter un véhicule de marque au jeu pendant un événement de dix jours. Pendant cette période, les joueurs ont visité Jailbreak 24 millions de fois, soit une augmentation de 30 % du nombre de joueurs simultanés. Les agences de création, de branding et de marketing lancent également rapidement de nouveaux modèles de services et des capacités de métavers, y compris leurs propres studios virtuels.

En outre, les célébrités et les influenceurs attachent de plus en plus leur nom aux initiatives metaverse. Dans certains cas, ils sont profondément impliqués dans la création même de nouveaux médias immersifs pour le metaverse. L’année dernière, par exemple, le rappeur Snoop Dogg a construit son propre « Snoopverse » dans The Sandbox. Quelques mois plus tard, il a sorti le premier clip musical qui se déroule entièrement dans le métavers. « The House I Built », comme les précédents clips de Snoop Dogg, met en scène des danses, des moments passés au bord de la piscine et la conduite de belles voitures. Mais cette fois, c’est son double numérique qui profite du style de vie.

Planifiez de manière proactive les risques pour la marque. Il existe de nombreux exemples édifiants de marques qui se sont exposées à des risques en s’engageant directement avec les consommateurs en ligne sans s’être préparées aux boucles de rétroaction rapides d’Internet ou à la viralité potentielle des médias sociaux. Dans le métavers, les risques peuvent être encore plus élevés, puisque ces événements sont en direct en temps réel et plus immersifs. Les marques feraient bien d’établir des règles d’engagement de base – des politiques détaillées et des pratiques d’application qu’elles peuvent suivre ultérieurement – pour l’expérience client, la gestion de la propriété intellectuelle, la sécurité des utilisateurs, la confidentialité des données et la désinformation, par exemple. Déjà, dans certains cas, les choses ne se sont pas déroulées comme prévu. Une marque mondiale d’électronique a lancé une nouvelle gamme de produits en grande pompe sur son site métavers, mais les fans déçus ont eu du mal à y accéder et ont dû faire virtuellement « la queue » à l’extérieur du site.

Repensez la façon dont vous mesurez le succès du marketing. Il est toujours essentiel de mesurer le rendement des dépenses de marketing, mais les mesures appropriées pour le métavers ne sont peut-être pas celles auxquelles vous vous attendez. Le marketing numérique se concentre généralement sur des mesures telles que le nombre de visiteurs, les conversions, les « j’aime » et les partages, ainsi que le coût d’acquisition des clients. Avec le metaverse, les spécialistes du marketing devront peut-être définir de nouvelles mesures d’engagement tenant compte de l’économie comportementale unique en jeu (comme la « rareté » des NFT, qui sont censés être uniques). Par exemple, la société de livraison de nourriture en ligne Deliveroo a déployé des conducteurs virtuels pour effectuer des livraisons virtuelles dans le célèbre jeu Animal Crossing de Nintendo, avec des codes promotionnels à activer dans la vie réelle. Dès les premières heures de jeu, elle a accumulé trois millions d’interactions en jeu avec les joueurs.

Avec le métavers, les spécialistes du marketing devront peut-être définir de nouvelles mesures d’engagement tenant compte de l’économie comportementale unique en jeu.

Metaverse 3D

Avancez prudemment mais fermement

Il est clair que le métavers offre déjà aux entreprises de nombreuses opportunités pour la création de marques et le marketing. Les limites technologiques actuelles et le niveau modeste d’adoption par le grand public ne devraient pas être des obstacles majeurs pour expérimenter, apprendre et réussir le marketing dans le métavers.

Quelques questions façonneront son évolution à plus long terme. Les spécialistes du marketing doivent en être conscients au moment où ils déplacent leur attention et leurs budgets marketing vers le métavers :

  • Comment l’interopérabilité, ou la possibilité de transférer des avatars et des actifs numériques dans plusieurs mondes, fonctionnera-t-elle dans le métavers ? Quelles sont les implications pour les marques offrant des actifs numériques, tels que des vêtements virtuels, aujourd’hui ?
  • Comment le contrat social et le cadre juridique du métaverse vont-ils évoluer ? Comment la sécurité des utilisateurs sera-t-elle assurée, en particulier pour les jeunes ? Les sensibilités concernant le marketing auprès des mineurs ont toujours existé, mais avec le changement de génération, elles deviennent plus évidentes dans le métaverse. Quelles responsabilités supplémentaires les marques doivent-elles assumer pour la sécurité des enfants ?
  • Comment les données des consommateurs de première partie seront-elles stockées, gérées et protégées ? Comment les lois sur la confidentialité des données s’appliqueront-elles au métaverse à l’avenir ? Et comment les marques peuvent-elles obtenir le consentement et les données sources pour améliorer leurs propres connaissances des consommateurs, en particulier dans un monde sans cookies ?

Quelle que soit la manière dont le metaverse évolue, les niveaux d’innovation et d’adoption par les consommateurs vont probablement s’accélérer. Lorsque vous considérez la vitesse à laquelle les plateformes évoluent et les nouveaux cas d’utilisation qui émergent, il est clair que les marques seront incitées à continuer à tester et à apprendre. Il sera également impératif pour les spécialistes du marketing de s’assurer les talents nécessaires pour suivre les nouveaux développements rapides dans des domaines tels que la réalité augmentée et virtuelle, l’analyse du parcours du consommateur et le commerce social.